Написание увлекательных и грамотных статей не дает никаких гарантий на пути к успеху в интернете. Почему? Алгоритмы Google "читают" текст иначе, чем люди. Чтобы узнать, как писать так, чтобы поисковые системы признавали контент на сайте ценным, нужно действовать в соответствии с указаниями. В противном случае даже самая качественная статья не дойдет до получателей.
Что такое SEO и что такое контент-маркетинг Прежде чем более подробно обсудить, должен выглядеть хорошо составленный контент план, следует разобраться в том, что такое SEO и контент-маркетинг.
SEO – процесс, ориентированный на улучшение видимости сайта в органических результатах поиска. За органические результаты не нужно платить, в отличие от рекламы Google. Позиция сайта зависит от многих факторов, однако контент играет ключевую роль. Да, тексты тоже могут повлиять на позиции сайта. Для этого и существует понятие контент-маркетинг.
Реализация стратегии/цели бизнеса с помощью контента и есть контент-маркетинг. Контент - это не только текст. Он включает в себя содержание, т. е. видео (клипы, вебинары, интервью) и аудио (подкасты). Однако неопытным владельцам сайтов стоит остановиться в первую очередь на статьях. Почему? Потому что это самое простой вид контента (публикации текста достаточно легко научиться, в отличие от, например, производства и монтажа видео).
Если компания применяет контент маркетинг, ведет блог и ее сайт располагается на высоких позициях в Google, значит он действует в соответствии с контент-планом, созданным SEO-специалистами. Даже самый лучший копирайтер или контент-менеджер не напишут хороший, со стороны поисковых систем текст, если они не будут знать, о чем писать, какие слова использовать, и какой длины должен быть. Текст для сайта не имеет ничего общего с писательскими навыками, это текст, который подстраивается под алгоритмы.
Алгоритмы Google учитывают:Не существует единой, универсальной формы, по которой пишется план. Все зависит от компании или специалиста, ответственного за его подготовку. Однако есть элементы, которые гарантировано пойдут на пользу любому контент-плану.
Длина текста – рекомендуемая минимальная продолжительность записи.
Заголовок поста – вопреки расхожему мнению, само название не является самым важным. Заголовок должен содержать главное ключевое слово и подразумевать ответ на вопрос, например, "какую мебель для сада выбрать?".
Деление текста – это рекомендуемое разделение содержания. Каждый пункт - это тематический блок или логический абзац. Отдельные заголовки можно изменять – важно, чтобы они придавали смысл описываемой темы.
Контент-план заказывается, как правило, на определенное количество текстов (20, 40, 60 и т. д.), некоторые агентства предлагают также услугу по их подготовке. После этого клиент получает статьи, готовые к публикации в блоге. Это хороший выход для компаний, которые не нанимают штатных копирайтеров.