Ценный контент — основа любой стратегии SEO. Именно здесь встречаются ключевые фразы, более того, контент привлекает пользователей, которые интересуются определенной темой или приобретают товары. Однако создание качественного контента, который дополнительно поддерживает SEO, требует соответствующей стратегии и знаний.
Посредством содержания веб-сайт указывает роботам Google, что находится на определенной подстранице, сообщая поисковой системе, по каким ключевым словам должен отображаться домен. В то же время этот контент ценен для пользователей — он создается не только в соответствии с рекомендациями Google, но, прежде всего, в соответствии с требованиями сообщества. Контент предназначен для использования пользователями Интернета, и поисковая оптимизация должна быть дополнительной ценностью — своего рода «побочным эффектом». Многие люди, которые задаются вопросом, как писать SEO-тексты, считают, что чем больше контента на странице, тем лучше. К сожалению, такой подход к созданию контента не всегда эффективен. Во-первых, алгоритмы Google (как и пользователи) обращают внимание на качество, а не на количество. Если описывается сложная тема, например, создавая экспертную статью, содержание, естественно, будет длиннее. С другой стороны, было бы ошибкой искусственно расширять контент только для того, чтобы получить большее количество символов.
Есть несколько типов SEO-текстов. Отдельные типы контента различаются по внешнему виду, но обычно у них общая цель: повысить видимость веб-сайта в поисковой системе. В первую очередь:
Сложно в нескольких предложениях описать, как писать SEO-тексты. В профессиональном плане такие услуги предоставляют копирайтеры, обладающие определенными знаниями о позиционировании. Поэтому для создания SEO-контента требуется высокая грамотность и некоторый опыт работы в индустрии интернет-маркетинга. Подготовленный контент должен быть адаптирован к потребностям пользователей и роботов Google одновременно. Некачественный спам-контент сохранит позицию сайта неизменной. Более того, в крайних случаях алгоритм может снизить видимость веб-сайта, применив фильтр. Как написать SEO-тексты для собственного сайта? Для статей следует начать с выбора темы — при описании категорий, товаров или услуг не нужно этого делать, потому что заранее известно, о чем будет контент. Затем нужно переходить к подбору ключевых фраз. Именно эти слова будут включены в контент и на них должна отображаться страница в поисковой системе Google. Следует выбирать фразы, которые регулярно ищут пользователи — теоретически, чем чаще сообщество генерирует определенный запрос в Google, тем лучше. Однако на практике это означает большую конкуренцию, поэтому этот аспект следует учитывать. Оптимальное решение — найти «золотую середину». Так что необходимо искать как высокие, так и низкие конкурентные фразы. Создаваемый контент должен охватывать тему от А до Я. Также стоит поискать фразы с длинным хвостом. Эти фразы, состоящие минимум из 3-4 слов, характеризуются близким соответствием и низкой конкуренцией. Можно использовать специализированные инструменты, такие как SEMSTORM, SEMrush, Senuto, SurferSEO для анализа фраз. Не стоит забывать включать ключевые слова в контент естественным образом. Не нужно вставлять фразы искусственно, чтобы повлиять на поисковую систему.
Отвечая на вопрос, как писать SEO-тексты, следует руководствоваться следующими рекомендациями:
Контент должен содержать ключевые фразы. Как часто их следует использовать? У каждого копирайтера и SEO-специалиста может быть свое мнение по этому поводу. Фактически, текст просто должен быть естественным, поэтому в этом случае ключевые слова будут появляться «время от времени». Однако, если нужно конкретное руководство, можно применить правило, согласно которому на каждые 1000 символов, включая пробелы, ключевая фраза будет появляться до двух раз. Также не стоит заниматься копированием контента (как с внешних сайтов, так и внутри домена). Кроме того, не следует спамить ключевыми фразами в текстах и не скрывать слова, например, добавляя белый текст на фоне того же цвета. Алгоритм Google умеет улавливать такие действия. В тексте жирным шрифтом выделены наиболее важные фрагменты, а также ключевые фразы. Если в планах — реализовать позиционирование на основе создания качественного контента, стоит подумать о вложении средств в специализированный инструмент, например SurferSEO. Если нет возможности реализовать стратегию контент-маркетинга самостоятельно, следует воспользоваться помощью копирайтера.